Οι καινοτόμες έξυπνες και καλά στοχευμένες εκστρατείες για την πρόληψη χρήσης ναρκωτικών στους έφηβους είναι καρποφόρες με μακροχρόνια θετικά αποτελέσματα.
Στα πλαίσια της εκστρατείας πρόληψης και καταπολέμησης χρήσης της μαριχουάνας από έφηβους, Αμερικανοί ερευνητές χρησιμοποίησαν τηλεοπτικά μηνύματα, προσεκτικά δημιουργημένα με στόχο συγκεκριμένα χαρακτηριστικά ορισμένων εφήβων τα οποία έχουν συνδεθεί με επιρρέπεια στη χρήση των ναρκωτικών.
Τα έξυπνα και κατευθυνόμενα αυτά μηνύματα, σύμφωνα με την έρευνα, πέτυχαν το σκοπό τους αφού η χρήση της μαριχουάνας από έφηβους μετά από την εκστρατεία αυτή μειώθηκε κατά 26.7%.
Ορισμένοι έφηβοι έχουν στον χαρακτήρα τους στοιχεία έντονης αναζήτησης εντυπωσιασμού με την ανάγκη για νέους, αισθησιακά έντονους ερεθισμούς και που συνοδεύονται από την προθυμία να πάρουν σημαντικούς κινδύνους για να το πετύχουν.
Οι έφηβοι που έχουν τα χαρακτηριστικά αυτά έχουν περισσότερο κίνδυνο για να χρησιμοποιήσουν ναρκωτικά και μάλιστα σε νεαρότερη ηλικία.
Οι ερευνητές δημιούργησαν τηλεοπτικά μηνύματα εναντίον της χρήσης της μαριχουάνας. Αυτά περιείχαν έντονα στοιχεία εντυπωσιασμού όσον αφορούσε το μήνυμα για την πρόληψη. Επίσης είχαν εντελώς σύγχρονο, ελκυστικό και δραματικό τρόπο παρουσίασης. Παρουσιάζονταν στις χρονικές στιγμές που ακριβώς οι έφηβοι και ιδιαίτερα αυτοί με τα χαρακτηριστικά αναζήτησης εντυπωσιασμού, έβλεπαν τις αγαπημένες τους τηλεοπτικές εκπομπές.
Οι εκπομπές, που αγαπούσαν ιδιαίτερα οι έφηβοι ψηλού κινδύνου είχαν αναγνωρισθεί πρωτύτερα με έρευνες. Τα τηλεοπτικά μηνύματα παρεμβάλλονταν μέσα στις εκπομπές. Τουλάχιστο 70% των εφήβων έγινε κατορθωτό να βλέπουν 3 ή περισσότερα τέτοια έξυπνα και κατευθυνόμενα μηνύματα την εβδομάδα.
Τα αποτελέσματα της μεθόδου αυτής είναι πράγματι εκπληκτικά. Παρατηρήθηκε 26.7% μείωση χρηστών μαριχουάνας μεταξύ των εφήβων. Επιπρόσθετα παρατηρήθηκε ανατροπή της τάσης που υπήρχε με αύξηση του αριθμού των χρηστών με την αύξηση της ηλικίας.
Τα θετικά αποτελέσματα της μεθόδου αυτής υπήρχαν και διατηρούνταν ανάμεσα στο πληθυσμό των εφήβων ακόμη και αρκετούς μήνες μετά τη διακοπή της προληπτικής αυτής εκστρατείας.
Ένα άλλο συμπέρασμα που προέκυψε είναι ότι οι καλά σχεδιασμένες εκστρατείες διαφώτισης με μηνύματα για τη δημόσια υγεία μπορούν να έχουν σημαντικά και διατηρούμενα στο χρόνο θετικά αποτελέσματα.
Οι εκστρατείες καταπολέμησης της χρήσης των ναρκωτικών πρέπει να είναι συστηματικές συνεχείς, πρωτοποριακές και σχεδιασμένες με έξυπνο δημιουργικό τρόπο.
Η στόχευση ορισμένων ομάδων ψηλού κινδύνου όπως οι έφηβοι με τη προβολή εξειδικευμένων τηλεοπτικών μηνυμάτων που να είναι ελκυστικά γι' αυτούς μπορεί να προκαλέσει αλλαγές τέτοιες στη συμπεριφορά τους που να μειώσει ουσιαστικά το κίνδυνο γι' αυτούς να γίνουν ναρκομανείς.
